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游戏营销遇到了瓶颈,不妨试试“联名款”

添加时间:2022-01-17 17:48:31
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  关于游戏营销有多种方式,但是近年来比较流行的营销方式莫过于跨界合作了。不仅是游戏,我们走在大街小巷,总能看到各种各样的联名款。跨界合作的营销方式让本来平平无奇的商品变得更加鲜活,更加有特性,最重要的是,更加受消费者的喜爱。

  游戏营销中也有很多跨界合作的成功案例,随随便便就可以举出好几个例子。

  游戏营销

  不知道大家是否还记得几年前优衣库出了一款任天堂的联名T恤,各种各样经典的游戏角色和游戏图案让本没有什么特点的纯色T恤充满活力。这次跨界营销的效果非常好,因为优衣库的产品本来就质量不错,再加上年轻消费群体喜欢的游戏元素,很快就引发了一场抢购热潮。

  武林外传官方手游曾经也用过跨界合作的营销套路。当年,这款手游和80多个品牌进行了合作营销,囊括了和年轻人衣食住行各个方面都相关的大品牌,比如娃哈哈、周黑鸭、热风、中国移动、深圳航空,以及众多游戏平台。很多品牌商家在微博等社交平台发起联名活动,通过趣味横生的互动行为来引发大众的关注度和参与度,从而提高手游的知名度,扩大手游的影响范围。

  类似于上面这种跨界合作的游戏营销方式,在今天已经是屡见不鲜了。就连奢侈品牌LV,也曾和游戏方合作过,请游戏女主角代替传统的模特、明星代言产品,的确做到了让人眼前一亮的效果,而且也抓住了年轻消费群体的喜好。

  游戏营销

  当然,想把跨界营销做好,开发出受消费者认可的联名款,是存在困难与挑战的。首先,游戏营销想寻求跨界合作,就必须保证双方都有一定的品牌知名度,起码大众要知道其中的一个。最好是品牌知名度相当的两个品牌进行合作,否则知名度更广的品牌在营销中会处于劣势地位。再就是,游戏产品应当和合作方品牌产品具有一定的匹配度,两个产品的用户群体不要求完全一致但是要有重合。如果是两个完全没有共同之处的产品强行融合在一起,只会让消费者觉得违和、别扭,更不可能买单了。

  如果能把游戏营销中的跨界合作做好,那么将会让普通的产品充满新的活力,引发消费者的共鸣,从而实现一加一大于二的效果。