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贝恩与阿里巴巴天猫签署大数据与消费者指数共建战略合作协议

添加时间:2019-03-06 11:17:53
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随着消费者行为不断个性化,快消品牌对消费者购买行为及其背后驱动因素的洞察也不再简单。全球领先的管理咨询公司贝恩公司与阿里巴巴天猫于3月4日宣布,双方将携手展开战略合作,利用大数据深入开展大快消行业消费者全景洞察,通过“数”与“道”的结合,帮助品牌商实现以消费者为中心的品牌数字化转型。

  贝恩公司长期植根中国消费品和零售行业,在品牌运营方面积累了丰富的实践经验。天猫作为阿里巴巴新零售主力军,是消费升级和品牌数字化转型的主引擎。今日,贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席、数字化研究院院长丁杰与天猫大快消总裁古迈,分别代表贝恩公司和天猫,出席签约仪式并签署共建战略协议。

  根据协议,从2019年起,贝恩公司与天猫将每年定期共同举办行业研讨会,发布最新趋势报告和品牌工具。其中,贝恩公司与天猫将基于阿里巴巴平台大数据,结合阿里丰富全域数据标签,对消费者购买行为及影响因素进行深入研究,并提供品牌数字化转型的工具和方法。

  对此,丁杰表示,以消费者为中心运营一直是各大品牌商所关注的核心话题,通过此次与天猫的深度合作,贝恩公司希望能够强强联合,基于大数据对天猫大快消的人群进行研究,并以此为基础,建立完整的行业、品类、品牌、及消费者洞察体系及品牌转型方法论。针对该类人群的研究不仅能为品牌商提供深入丰富的多维洞察,还能指导品牌商提升产品创新和精准营销能力。

  “互联网最大的价值是加速效应,加速品牌的数字化转型。许多优秀的品牌在天猫取得了巨大的突破——以消费者为中心,重构新品创新、产品服务、消费者体验。我们愿意开放数据,赋能品牌,品牌商可以在此基础上,结合互联网优势和品牌原有优势,创建新的商业系统,颠覆消费者的体验。”古迈表示。

  据悉,今年,双方还将持续深化数字化转型的方法共创,并开展品牌CEO调研,与公司高层深入探讨品牌数字化转型的总体目标及具体路径。(来源:上证报APP·中国证券网)