中国快消品行业整体向暖
添加时间：2018-03-02 14:36:04
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2月1日，第18届中国(上海)快消品高层年会召开。会上发布的《2018中国快消品产业年度报告》显示，中国快消品行业正整体回暖，2017年营收增长的企业占比达64.0%，同比提高11个百分点，零售、生鲜、饮品成为资本追逐热点。预计2018年将继续保持增长态势，渠道整合、借力资本、跨界合作等将成潮流。
报告显示，2017年，在所有零售渠道里，连锁商超仍是销售贡献最大，其次是电商和传统通路。电商渠道的增速高于线下渠道，对企业销售的贡献越来越大，被很多快消品企业愈加看重。大润发、家乐福、麦德龙、农工商、永辉、全家、好德、罗森、京东、爱婴室、盒马、店达商城等被供应商广泛看好。同时，零售、生鲜、饮品成为资本追逐热点，全年共发生216起快消品主要资本事件，与2016年相比增长11.9%，涉及金额5173.34亿元，同比增长99.8%。
报告还对2018年市场进行了预测，认为市场将持续回暖，价格上涨将成常态。随着原材料价格、人工成本、交通运输费用、环境成本等上升，2018年快消品将出现更多的涨价现象，如雪花啤酒、 青岛啤酒等均发布公告从2018年开始涨价，幅度在5%左右，另外康师傅和统一的产品价格也小幅上涨。而一些品牌为了提升品牌价值感，也使用了涨价手段，茅台作为资源性产品，2018年的价格平均涨幅为18%。另外一些品牌利用品牌升级和推出新品，巧妙地使得价格进行了提升。值得注意的是，市场将迎合年轻化，“9000岁”（即90后00后）的消费动向成为快消品品牌的重要研究课题，如何使品牌和产品年轻化，以满足年青消费人群的调性。如雪花推出了概念啤酒，舒蕾进行了“发现自然美”的年轻化升级等等。
渠道整合将继续，无论是阿里的新零售，还是京东的无界零售，互联网巨头纷纷加速线下布局和渗透。而近期1月23日，家乐福公告，与腾讯和永辉签署了对家乐福中国潜在投资意向的协议。1月29日，京东宣布联合腾讯、苏宁、融创等投资340亿元收购万达商业14%股份。这些都将给快消品的渠道生态带来重大变化。（来源：人民网-上海频道）
