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营销策划是什么,工作内容流程和原则是什么有就业前景吗

添加时间:2017-12-01 09:44:11
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营销策划含义

  营销策划(英文名称:Marketing Plan),指是根据市场情况、产品特性以及企业自身的具体条件,根据专业知识、经验和智慧,运用科学方法规划一定时期内企业的营销活动目标、策略、实施方案,从而使企业获得更多的利益或提高企业竞争力。  

营销策划的主要内容

    营销策划按照市场营销内容可以分为产品策划、价格策划、分销策划、促销策划等。

    按照策划目的可以分为:

  1.营销战略规划;2.产品全国市场推广;3.一线营销团队建设;4.促销政策制定;5.专卖体系等特殊销售模式打造;6.终端销售业绩提升;7.样板市场打造;8.分销体系建立;9.渠道建设;10.直营体系建设;11.价格体系建设;12.招商策划;13.新产品上市策划;14.产品规划;15.市场定位;16.营销诊断;17.网络营销平台的创立等。
  

营销策划原则

  营销策划时需要遵循以下原则:

  1.全局性,营销策划要具有整体意识,从企业发展出发,明确重点,统筹兼顾,处理好局部利益与整体利益的关系,酌情制订出正确的营销策划方案。

  2.战略性,营销策划是一种战略决策,将对未来一段时间的企业营销起指导作用。

  3.稳定性,营销策划作为一种战略行为,应具有相对的稳定性,一般情况下不能随意变动。如果策划方案缺乏稳定性,朝令夕改,不仅会导致企业营销资源的巨大浪费,而且会严重影响企业的发展。

  4.权宜性,任何一个营销策划都是在一定的市场环境下制订的,因而营销方案与市场环境存在一定的相互对应的关系。当市场环境发生了变化,原来的营销方案的适用条件也许就不复存在了。

  5.可行性,无法在实际中操作执行的营销策划方案没有任何价值。营销策划首先要满足经济性,即执行营销方案得到的收益大于方案本身所要求的成本;其次,营销策划方案必须与企业的实力相适应,即企业能够正确地执行营销方案,使其具有实现的可能性。
  

营销策划的流程

  营销策划总是按照一定的流程进行的,其具体流程如下:

  1.收集和分析资料

  2.明确企业营销策划目标

  3.营销策划设计,选择最有效的战略方法完成目标;将策划细化,做成时间表和任务表

  4.经费预算

  5.预测营销策划方案执行效果

  6.控制营销策划方案的具体实施情况,保证按照计划有序进行。
  

营销策划师考试

  全国统一考试、统一阅卷、统一发证;每年考12次,每月最后一个周六考试;考试内容分通用知识、实务知识和实践技能三大模块。未通过的模块一年内允许补考。
  

营销策划职业前景

  营销策划是一个竞争比较激烈的行业,也是一个需求很大的行业,我国市场经济发展迅速,市场营销已经成为企业必须的岗位,营销策划更是将“创意”变成利润的职业,企业的发展离不开营销策划。
  

营销策划相关职位

  与营销策划相关的职位有营销策划专员、营销策划师、品牌策划师、营销策划经理、营销策划总监。