天津新金融资产运营管理有限公司成立于2013年4月，负责全面统筹管理天津自贸区于家堡范围内全部商业物业的设计规划、招商运营及资产运营管理，将通过各方面资源优势以及专业化管理和市场化运作，实现于家堡商业街区的繁荣发展。
天津新金融资产运营管理有限公司负责全面统筹于家堡自贸区商业街区项目，2015年实施了一期项目的开发、规划、建设、推广和运营。规划商业面积约30万平方米，由多个写字楼裙房、地上及地下商业步行街组成，通过裙房商铺和步行街将各楼宇有机的融合为一体。于家堡自贸区商业街区作为金融商业综合体中的文化街区，汇集国际时尚购物、跨境电商、特色餐饮、休闲娱乐、文化创意、展览展示等多种业态，实现“消费新洋货 享受新生活”的全新消费体验。